【模式】从海尔“产城创”模式看张瑞敏的经济理论创新

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    从海尔“产城创”模式看张瑞敏的经济理论创新

一个企业与一座城市

胭脂河依旧在流淌，但一百年前的旷世工业杰作已褪色暗淡。高峰的时候，福特胭脂河工厂同时有12万工人神奇地把铁矿石魔术师般的变成一辆辆汽车，汽车在运动中承载着一代人的浪漫生活。那个年代，一个企业就可以是一座城。

企业，作为一个经济物种，从一开始就伴随着城市。如果没有城，企业也可以把一片农田变成一座城。200多年前，企业还不是今天这个样子，在大工业生产到来之前，企业的前身是手工作坊，一个匠人就是一个企业。随着社会分工的细化、技术的进步、资本的驱动，手工作坊慢慢变成分工协作的工厂，福特流水线的发明又把传统工厂变成了大规模制造的企业。

21世纪的阳光照在胭脂河上的时候，底特律破产了。

一个城市的命运和经济的转型息息相关。在中国，我们还亲见另一种企业和城市的关系。大企业的投资、就业和产业集群效应让很多渴望gdp增速的城市难以拒绝，不惜给予税收减免和政府保护等优惠政策，一旦政策红利用尽，大企业就会连根拨起，像游牧民族收起帐篷一样，赶去下一个水草丰美的牧场。

企业总要长大。企业也总要衰落。传统经济模式就是这样。古典经济学相信市场这只无形的手，但市场会失灵;市场失灵的时候，宏观经济学发现了政府“有形之手”的必要性;当无形之手和有形之手都不起作用的时候，谁来伸出第三只手?

生产函数的缺失与用户乘数的涌现

传统经济学中用来预测和分析工业系统或大企业的生产和发展最常用的工具是柯布-道格拉斯生产函数。美国数学家柯布和经济学家道格拉斯共同发现的，基本特点是生产要素投入等比例扩大导致产出等比例扩大。柯布和道格拉斯在一般生产函数的基础上引入了技术资源的新要素。之后的日子里，许多经济学家对生产函数进行微调和优化，但基本逻辑没有根本改变。

与这些执迷于数学模型的经济学家不同，哈耶克和科斯没有依赖数学模型，分别探究出企业家和创新在经济发展中的作用，以及提出市场和企业的边界这一惊天之问。

经典之所以成为经典，是因为难以打破。以至于英国诗人威廉·布莱克只好用诗意的语言宣告——离经叛道是通向智慧之宫的必由之路。他的话也称为硅谷创业者的座右铭。经典之所以是经典，也恰恰因为它终将被颠覆，颠覆经典的最大作用力往往不是哪一个人，而是时代。互联网和物联网就具备这股力量。

互联网和物联网创造了新的生产要素，这个要素已经超越了传统的机器、厂房、原料甚至技术，它不是简单的物理添加，而是重新改变了传统的线性函数， 让一切要素围绕用户体验的迭代组成一张价值网络。哈耶克是对的，企业家和创新在经济发展中发挥重要作用，但互联网要求每一个人都是企业家;科斯也没错，交易成本决定企业边界，但互联网可以让交易成本为零。

资本主义的基石的确在坍塌，网上的人们现在信奉用户社群主义。张瑞敏2017年创造性的提出了用户乘数的概念，历史上第一次把“用户”导入了生产函数。在这一理论指导下，经济蓝图将发生三大改变——1、传统的自我封闭的企业变为开放的平台;2、顾客从被动的购买者进化到交互用户，进而在社群生态中升级为终身用户，产出则从边际效益递减规律的产品收入变为可边际效益递增的生态收入。3、激励机制从传统的剩余控制权和剩余索取权不能一一对应变为人单合一。

“产、城、创”是物联网范式的集大成

11月16日，广州市政府与海尔集团签署战略合作协议，海尔“产城创”项目落户广州。很少参加经营类活动的海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏出席了签约仪式。在广州之前，张瑞敏同样出席了天津和上海的海尔“产城创”项目签约仪式。可见，这不是一个简单的投资项目。

在海尔的物联网范式辞典里——

“产”，即智能制造平台。凭借海尔具有自主知识产权、用户全流程参与的cosmoplat,打造全球先进的产业平台,做强中国制造业。引领、引爆物联网时代新范式。

“城”，即智慧生活平台。智慧生活将提升居民的生活幸福指数,将促使传统的评价指标,由 gdp(国内生产总值)转型为gdh(国内幸福总值)。

“创”，即双创平台。互联网时代让世界“零距离”,以新技术推进双创平台发展。

“产城创”将智能制造平台、智慧生活平台、双创平台三者不断更新换代、相互促进、融合发展。通过产业促进创业，通过创业拉动就业，智慧生活社区来做配套，形成产业、创业、生活为一体，开放、共创、共赢的平台式生态圈，为城市发展提供新动能和新样板，推动城市产业转型升级。

在物联网范式的版图中，一切皆节点，节点即触点，触点即后电商时代的价值创造基本单元。每一个触点连接着共创共享的创客、用户、利益攸关方，无数个触点连接成一张融合线上、线下、用户社群的物联网。触点小到可以是一个乐家驿站、一个农村水站、一个顺逛社群，大到一个“产城创”园区。

产城创，它已不再是一个普通的工业园，而是一个产业、创业、生活为一体，开放、共创、共赢的物联网经济原点。产城创落户广州，意味着海尔在物联网时代首创的三大实践平台一起落户了南粤大地。三大平台分别是体验经济驱动的cosmoplat平台、社群经济驱动的大顺逛平台、创客经济驱动的海创汇平台。

张瑞敏和海尔给广州带去的不是一个园区，而是被著名管理学家加里·哈默誉为“下一个社会模式”的人单合一模式。

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