【模式】短讯壹号大理石火狼军团誓师出征 ——火狼军团意欲颠覆建陶模式

    短讯壹号大理石火狼军团誓师出征 ——火狼军团意欲颠覆建陶模式

5月20日，壹号大理石（新濠陶瓷）在佛山总部展厅召开壹号火狼军团出征誓师大会。

壹号火狼军团出征誓师大会现场一片红色海洋

会上壹号大理石营销策划团队向品牌战略顾问及行业媒体阐述壹号大理石将为梦想而战，并介绍壹号大理石的运营定位及团队现状，同时强烈表达了在中国建陶面临洗牌重组、品牌张力缺乏的当下，壹号大理石可以顺势而为，旨在为中国瓷砖的消费者展示全新的产品定位及喜悦享受。昊晟企业从新濠陶瓷到壹号大理石的跃进，期间有他们对品牌运营实践的思考，也有对产品生存意义的再次关注，但是无论如何，在现今中国建陶行业，产品创新依然是品牌张力的最基本代言人。壹号大理石的面市，是行业的幸事，但是壹号大理石如何在营销与产品创新之间找到平衡点，显然更考验火狼团队。

三年火狼军团不断升级

2011年7月，昊晟企业旗下新濠陶瓷（新濠火狼军团）誓师出征，应运而生的新濠商学院，新濠营销团队的建立为新濠全新品牌的运营奠定了基础，时至今日，昊晟企业陶瓷运营三周年，全新推出壹号大理石，火狼军团随之升级为壹号火狼军团。

昊晟企业总经理杜湛权、壹号大理石首席师行管翁文平（自左至右）致辞

火狼团队从第一批20位毕业生到如今成百上千毕业生，昊晟企业首席执行官翁文平表示，三年来火狼军团成为中国建陶行业极具特色的营销团队，强大的执行力与永远不服输的精神，改变昊晟的生存问题，也催生昊晟在瓷砖领域，从无到有，并不断升级品牌与产品，在全国建立了近400家营销网点。

产品升级 品牌升级

火狼军团当初为生存而战，到现今为梦想而战，作为瓷砖品牌耐以生存的产品，则有所变化，昊晟寻求加大产品研发力度，全新推出壹号大理石，推出的产品有微晶系列、大理石系列、超平釉、内墙砖等，特色产品则包括有蓝、紫、深蓝等多款大理石系列新品。

在誓师会上，昊晟企业公布了其瓷砖生产基地分三期规划，未来总投入45亿用于生产基地建设。目前一期生产基地已经落成，有9条生产线，二期规划有8条生产线。

火狼军团商学院第一期（2011年）20名毕业生

壹号大理石的定位

未来壹号大理石定位提供奢华空间享受，广告语为“悦生活•壹号大理石”，为成功人士量身打造的空间生活，其合作伙伴经销商则定位为“经营二线品牌并有意寻求突破性发展的经销商”。壹号大理石的运营模式，则是“小米+苹果”，借鉴苹果的体验店模式加小米的资源整合理念。从誓师会上，也确实看到了壹号大理石有意对跨界资源的整合，包括传统国学、营销公司、自媒体、大众媒体及行业媒体等开启整合。

昊晟第一商学院揭牌、壹号火狼军团正式出征（自左至右）

关于壹号大理石的团队及运营，翁文平明显的强调，壹号大理石拥有航母级的战斗群体，包括品牌价值、产品研发及营销团队等构建，并表示，壹号大理石将做到知行合壹，将定位与实践做到极致。

记者感受：长期以来，昊晟（新濠团队）给媒体的印象就是，大气、果敢、精气足，能够打硬战，将一个全新品牌打造成“新濠现象”，特别是在营销模式上，留下了专属的品牌印象，但是一直以来，关乎陶瓷品牌生命线的——产品研发，昊晟一直没能取得更大的创新，也正因为如此，新濠的成长也没能实现更大的突破。显然昊晟企业也意识到产品创新的重要性，故全新推出壹号大理石品牌，寄希望以全新品牌、全新产品推向市场，让昊晟实现突破型发展。记者看来无论是新濠陶瓷抑或壹号大理石，品牌名字只是一个符号，并不是发展的关键，重要的如何真正从基本上转变运营理念，改变重营销、轻产品的现状，或者更进一步将营销做到更极致，弥补其他领域的“遗憾”，才是生存发展的关键。壹号大理石火狼军团的为梦想而战，则需要更多的实际的创新元素去支撑，包括更大力度的产品研发，更大力度的跨界整合，更多创新产品应用。

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