【模式】it等成熟行业模式值得陶瓷企业借鉴

    it等成熟行业模式值得陶瓷企业借鉴

新的营销环境，必须用新的品牌传播策略。公关与广告互相配合，形成品牌传播的左右手协调互动，其效果已被家电、it等成熟行业企业证实，值得陶瓷行业企业借鉴。

消费者消费心理越来越成熟、理性。广告的千人成本越来越高，但其边际效应却越来越低。面对如此现状，如果品牌传播策略还停留在单一的广告投放上，能在激烈的市场竞争中战胜竞争对手并脱颖而出，不现实。即使胜也是惨胜。

由于今年房地产市场的不景气，导致国内陶瓷市场需求的下滑，同时陶瓷行业产品同质化，品牌之间的竞争激烈程度高于往年的任何一年。同时，政府出于节能环保的考虑，很多陶瓷企业面临被政府腾笼换鸟，生存环境越来越恶劣。

虽然公关与广告相比，具有广告无可比拟的优势，如果公关与广告配合协调使用，能起到1+1远远大于2的传播效果，但纵观整个陶瓷行业，能够很好的利用公关这品牌推广利器的企业是凤毛麟角，把公关与广告放在同一高度来对待并协调使用的几乎没有。更多的只是业内部分有实力的企业经常性的在行业媒体发布企业新闻而已，品牌的传播策略还是单一的广告投放。

有一则国外的寓言，讲的是风和太阳比赛，看谁先把在路上行走的旅行者的大衣脱下来。风先来，可风吹得越猛烈，这个旅行者把他的大衣裹得越紧。然后，太阳开始出来发光。不久，这个旅行者就感受到了太阳的热，把他的大衣脱了下来。最终太阳赢了。

广告是风，公关是太阳。

一般意义的公关亦称“新闻营销”或“新闻炒作”或“软文宣传”，它泛指企业通过策划，定期或不定期的在报纸、杂志或网络等媒体上刊登的有关企业、品牌、产品信息的文章，九正建材网作为电子商务的行业专家，可以为您提供量身定做的营销方式。

近年来陶瓷行业里的一些营销事件和现象还是值得地板企业观摩借鉴一二，尤其是在事件营销、公关传播、文化营销、终端建设、整体家居解决方案、网络营销等营销策略上。

我们知道，地板和陶瓷这两个行业里呈现的竞争状态一直都比较激烈，每个品牌都在试图通过独特的营销方式来打动消费者，动用的营销策略和工具都是相当充分的，包括借助产品技术数据说服消费者，寻找形象代言人扩大影响力，设计事件营销引爆关注度，提炼文化属性拔高品牌层次，建设体验中心打动消费者等，但最终能胜出者都只是少数。

　　对于陶瓷行业来讲，如果从30年前开始算起，走过了供不应求的坐销、站销时代，过渡到走销时代、跑销时代，进而迈入今天百花齐放的竞销时代，从原始的价格大战，到文化营销的进化，再到体验中心的完美现场氛围制造，事件营销的品牌造势，中国陶瓷业正逐步进入决胜品牌的时代。