【模式】冷观双十一 卫浴电商是噱头or模式创新？

    冷观双十一 卫浴电商是噱头or模式创新？

双十一电商大战已经过去，其背后一路飙升的销售额仍为人们所津津乐道。据统计，双十一天猫全天交易额达571亿;京东11日当天0点到16点，订单量是去年同期的2.3倍。此外各大主流电商平台交易额在当天都呈井喷式增长。这一系列的数字仿佛表明，再不做电商就“out”了，而在天猫商城里也不乏箭牌、九牧、科勒等卫浴品牌，然而卫浴品牌的电商之路侧重点却并不相同，有的卫浴企业只是以此为噱头，而有的则是将电商作为长期发展的重要渠道。卫浴电商成销售重要渠道卫浴市场从来不缺少消费的需求，从今年金九银十和双十一两者销量巨大的反差就可得出，卫浴行业缺少的是吸引消费者的营销模式。如今线下卫浴市场难以出现火爆热销场面，而是呈现出活动多、成交少的局面，很多品牌的成交量都有不同程度的下滑。相比传统卖场的冷清，卫浴线上则更为热闹，一些小型卫浴产品，消费者更愿意通过线上渠道购买。

在整个家居建材行业，卫浴行业电商之路有其得天独厚的优势，卫浴产品不像地板那样体积大，如淋浴花洒，轻便小巧;不像衣柜、橱柜那样定制程度高，如水龙头，安装便利。因此卫浴行业成了家居建材行业中“触电”的佼佼者。

部分卫浴企业由于看重电商对于渠道的精简性，开始着力打造电商渠道，从天猫商城可以看到，销量排在首位的某品牌淋浴花洒月销量达2.7万笔之多，已经不亚于日常小商品的销售数量。由此看来，卫浴企业完全可以将电商渠道作为一个重要的销售平台。

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