【模式】从跟风到领跑模式的蝶变

    从跟风到领跑模式的蝶变

2010年的经济形势变幻莫测,楼市政策收紧、欧盟反倾销矛头指向中国陶企,再加上今年多发旱涝、地震、泥石流等自然灾害，企业生存与发展的环境更加严峻，然而，新明珠集团仍然保持了两位数的方式稳步增长。据消息称，“新明珠”今年1-7月份的销量增长了26.12% 。为什么每一次市场环境的恶化“新明珠”都能从中找到发展的契机？记者在9月18日参加新明珠集团新品发布会上，得到了一些答案。

战略：先行跟随藏玄机

1992年，明珠装饰砖厂开始筹建。新明珠企业创始人叶德林自建施工队，与第一代新明珠人一起推土填鱼塘、平地基、建厂房，几个人用了五个月时间就完成了“新明珠”第一间厂房的建设。当时的明珠砖厂只是一个小工厂，根本无法与石湾的“老大哥”相比，就是与南庄的东村陶瓷集团、上元陶瓷总厂、宏丰陶瓷厂等相比也相差甚远。“新明珠”不甘心其落后的局面，他们虚心向先进企业借鉴、模仿，在边学习边摸索的过程中，逐步发展壮大。

战术：产品创新启新局

新明珠陶瓷集团的企业规模、产品品质在行业内一直有口皆碑，然而，在以往的每一次陶瓷产品热点中，“新明珠”既不是领军也不是中心。消费者对新明珠产品的印象就是“一流品牌+一流品质+性价比高”，与技术先锋的身份无甚瓜葛。9月18日，“新明珠”大张旗鼓召开“新明珠陶瓷集团新品发布会”，实现了“产品创新从跟随者到领跑者的华丽转身”。

从技术层面细数新明珠推介会上的产品共有四款，分别是垂直布料升级版（代表产品：冠珠“明珠玉”）、16管道组合布料技术（代表产品：冠珠“福满玉”）、大规格软辊全抛瓷片（代表产品：冠珠“大器映象”）、全抛釉仿古砖（代表产品：冠珠仿古“天玑臻石”）。这些产品都属于“新明珠”自主研发升级的新技术产品，如以明珠玉为代表垂直布料升级版，采用了瀑布式互冲落料成线技术、数字变频差速布料技术和随机变量混料技术，模拟天然岩积物冲积的肌理效果，呈现过渡自然的纹理布局，形成天然石材的“u”型起伏，细密石痕，仿石更胜于石。

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