【模式】石材企业需创新品牌传播理念与模式

    石材企业需创新品牌传播理念与模式

品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是石材行业存在的问题。事实上，在石材产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，石材企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数石材企业来说也并不平坦。

品牌不只是广告

石材企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是石材行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。

然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多石材企业不堪重负。在房地产高速增长的年代，石材企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得石材企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。

由于石材产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此石材行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解，目前聘请品牌代言人的石材企业非常之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星，而更多的石材企业则选择了在网上投放广告。目前，网络上有众多弹出式的石材品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

创新品牌传播理念与模式

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